Dossiê de empresa · Busca, publicidade e inteligência artificial
Google: a história da empresa que organizou a informação do mundo
O Google começou em janeiro de 1996 como um projeto de pesquisa de dois estudantes, ganhou uma garagem como escritório em 1998 e virou sinônimo de busca na internet. Hoje concentra cerca de 90% do mercado global de buscadores, foi declarado monopólio ilegal nos Estados Unidos e trava a disputa mais cara de sua história: a da inteligência artificial.
Atualizado em · 3 fontes públicas citadas
O Google é a empresa que transformou a busca na internet num negócio de publicidade bilionário e, a partir daí, se espalhou por e-mail, mapas, vídeo, sistemas operacionais, navegadores, nuvem e inteligência artificial. Desde 2015, é a principal subsidiária da Alphabet [1].
Sua trajetória cruza a de boa parte dos personagens deste especial: Demis Hassabis, Geoffrey Hinton, Fei-Fei Li e muitos fundadores da OpenAI passaram por lá. Este dossiê reúne apenas informações públicas e com fonte, listadas ao final.
Origem: um projeto de pesquisa e uma garagem
O Google começou em janeiro de 1996 como um projeto de pesquisa de Larry Page e Sergey Brin, com contribuição de Scott Hassan. A ideia central era o PageRank, algoritmo que mede a relevância de um site pelas páginas que apontam para ele. A patente do PageRank pertencia à Universidade Stanford [1].
O nome é uma brincadeira com "googol", o número 1 seguido de 100 zeros. Em 1998, quando o buscador foi montado como empresa, Page e Brin usaram como escritório a garagem da amiga Susan Wojcicki, que mais tarde comandaria o YouTube [1].
Os primeiros investidores
Em agosto de 1998, Andy Bechtolsheim, cofundador da Sun Microsystems, fez um cheque de US$ 100 mil. Ram Shriram e David Cheriton também investiram, e amigos, familiares e investidores-anjo somaram cerca de US$ 1 milhão [1].
Em 7 de junho de 1999, a empresa anunciou uma rodada de US$ 25 milhões liderada por Kleiner Perkins e Sequoia Capital. Em 2001, os investidores levaram Eric Schmidt para presidente do conselho e CEO, como um executivo experiente ao lado dos fundadores [1].
Grandes aquisições do Google
Valor das principais compras, em bilhões de dólares.
Fonte: página do Google na Wikipedia [1]. O valor da DeepMind é estimativa da imprensa; o Google não o divulgou.
"Don't be evil"
Nos primeiros anos, a equipe resumiu sua cultura no lema "Don't be evil" ("não seja mau"). Ele foi a tese do código de conduta até 2018, quando foi rebaixado para a última linha do manual de ética. A missão oficial é "organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis" [1].
IPO de 2004
Em 19 de agosto de 2004, o Google abriu o capital na Nasdaq, vendendo 19.605.052 ações a US$ 85 cada. A oferta movimentou US$ 1,67 bilhão e deu à empresa um valor de mercado de mais de US$ 23 bilhões [1].
Em 2003, a empresa alugou da Silicon Graphics o complexo que viraria o Googleplex, em Mountain View, e três anos depois comprou o imóvel por US$ 319 milhões [1].
Aquisições
Com o caixa da publicidade, o Google comprou empresas que ampliaram seu alcance muito além da busca [1].
- YouTube: US$ 1,65 bilhão em ações, em 9 de outubro de 2006.
- DoubleClick: US$ 3,1 bilhões, acordo de 2007 concluído em 11 de março de 2008.
- Motorola Mobility: US$ 12,5 bilhões, em maio de 2012.
- Waze: US$ 966 milhões, em junho de 2013.
- DeepMind: anunciada em 26 de janeiro de 2014, por valor estimado na imprensa em cerca de US$ 400 milhões.
A criação da Alphabet
Em 10 de agosto de 2015, o Google anunciou a reorganização de seus negócios sob uma holding chamada Alphabet Inc. Sundar Pichai virou CEO do Google, e Larry Page passou a comandar a Alphabet. Em 2019, Pichai assumiu também a Alphabet [1].
A estrutura separou a busca e a publicidade das "outras apostas", como a Calico, empresa de longevidade anunciada em 2013, e projetos de carros autônomos e internet por fibra [1].
Inteligência artificial: do AlphaGo ao Gemini
Com a compra da DeepMind, o Google reuniu um dos principais grupos de pesquisa em IA do mundo. Em 2016, o AlphaGo, criado pelo laboratório, foi o primeiro programa a derrotar um profissional de alto nível no jogo Go. A empresa também desenvolveu chips próprios para IA, os TPUs [1].
Mesmo assim, foi a OpenAI que popularizou os chatbots, com o ChatGPT, no fim de 2022. O Google respondeu com o Bard, lançado em março de 2023, e com a família de modelos Gemini, apresentada em 6 de dezembro de 2023; o Bard passou a se chamar Gemini em fevereiro de 2024. Hoje a pesquisa é concentrada no Google DeepMind, liderado por Demis Hassabis [1] [3].
Em fevereiro de 2024, o gerador de imagens do Gemini criou imagens historicamente erradas e foi suspenso. Em 2024, a empresa passou a exibir resumos gerados por IA, os AI Overviews, no topo da busca [1] [3].
Monopólio e multas
Em agosto de 2024, o Google perdeu o processo do Departamento de Justiça americano e foi declarado monopolista na busca, em violação à Lei Sherman. Em setembro de 2025, o juiz Amit Mehta decidiu que a empresa não precisaria vender o Chrome nem o Android, mas proibiu contratos de exclusividade [1] [2].
Na Europa, em setembro de 2024, o Tribunal de Justiça da União Europeia manteve uma multa de 2,4 bilhões de euros por abuso de posição dominante na busca de produtos [1].
Funcionários e protestos
Em 1º de novembro de 2018, mais de 20 mil funcionários e terceirizados fizeram uma paralisação depois de uma reportagem do New York Times sobre a forma como a empresa lidou com acusações de assédio contra executivos. Entre 2018 e 2019, houve também protestos internos contra o Dragonfly, projeto de buscador censurado para a China, e o Project Maven, contrato de IA para drones militares [1].
O Google também foi alvo de críticas por planejamento tributário: em 2017, transferiu US$ 22,7 bilhões da Holanda para as Bermudas, e em 2016 fechou acordo para pagar 130 milhões de libras em impostos atrasados no Reino Unido [1].
Declarações marcantes
“Não seja mau.”
“Organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis.”
Linha do tempo
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1996
Page e Brin começam o projeto de pesquisa que vira o Google.
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1998
Investimento de Andy Bechtolsheim e fundação da empresa em 4 de setembro, na garagem de Susan Wojcicki.
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1999
Rodada de US$ 25 milhões com Kleiner Perkins e Sequoia.
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2001
Eric Schmidt assume como CEO.
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2004
IPO em 19 de agosto, a US$ 85 por ação.
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2006
Compra o YouTube.
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2008
Conclui a compra da DoubleClick.
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2012
Compra a Motorola Mobility.
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2014
Compra a DeepMind.
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2015
Criação da Alphabet; Sundar Pichai vira CEO do Google.
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2016
AlphaGo vence um profissional de Go.
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2018
Paralisação de mais de 20 mil funcionários.
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2023
Lança o Bard e apresenta o Gemini.
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2024
Declarado monopolista na busca; AI Overviews.
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2025
Juiz rejeita venda do Chrome e do Android.
Pessoas ligadas à Google
Pessoas desta coleção que fundaram, lideraram, trabalharam ou tiveram relação direta com a empresa. Os nomes com link já têm dossiê publicado.
Ver a rede de Google no grafo 3D
- Larry Page Cofundador.
- Sergey Brin Cofundador.
- Sundar Pichai CEO do Google e da Alphabet.
- Susan Wojcicki (dossiê em produção) Dona da garagem onde o Google começou e ex-CEO do YouTube.
- Demis Hassabis CEO do Google DeepMind.
- Geoffrey Hinton Pioneiro da IA que trabalhou no Google até 2023.
- Dario Amodei CEO e cofundador da Anthropic
- Ilya Sutskever Cofundador da OpenAI e da SSI
- Fei-Fei Li Stanford e World Labs
- Andrew Ng Coursera, DeepLearning.AI
- Jeff Dean Cientista-chefe do Google
- Noam Shazeer Coautor do Transformer
- Ashish Vaswani Primeiro autor do Transformer
- Aidan Gomez CEO da Cohere
- Ian Goodfellow (dossiê em produção) Criador das GANs
- Alex Krizhevsky (dossiê em produção) Autor do AlexNet
- Oriol Vinyals (dossiê em produção) Google DeepMind
- Chris Olah Cofundador da Anthropic
- Timnit Gebru (dossiê em produção) Fundadora do DAIR
- Margaret Mitchell (dossiê em produção) Hugging Face
- Sheryl Sandberg (dossiê em produção) Ex-COO da Meta
- Marissa Mayer (dossiê em produção) Ex-CEO do Yahoo
- Kai-Fu Lee (dossiê em produção) Fundador da 01.AI
- Sebastian Thrun (dossiê em produção) Fundador do Google X
- Chris Lattner (dossiê em produção) Criador do LLVM e do Swift
- Vint Cerf e Bob Kahn (dossiê em produção) Criadores do TCP/IP
- Ken Thompson (dossiê em produção) Bell Labs
- Guido van Rossum (dossiê em produção) Criador do Python
- Andy Bechtolsheim (dossiê em produção) Cofundador da Sun
Veja também: outras empresas
- Google DeepMind Laboratório de IA do grupo.
- YouTube (dossiê em produção) Comprado em 2006.
- OpenAI Principal rival na IA.
- Microsoft Rival em busca, nuvem e IA.
- Apple Parceira em acordos de busca no iPhone.
- Anthropic Laboratório em que o Google investiu.
- Sun Microsystems (dossiê em produção) Cofundador Andy Bechtolsheim foi o primeiro investidor.
Sumário de siglas usadas
- TPU
- Tensor Processing Unit, chip do Google especializado em IA.
- IPO
- Initial Public Offering, oferta inicial de ações.
- DOJ
- Department of Justice, o Departamento de Justiça dos Estados Unidos.
- AI Overviews
- Resumos gerados por IA exibidos no topo dos resultados de busca.
Perguntas frequentes
Quem fundou o Google?+
De onde vem o nome Google?+
Qual a diferença entre Google e Alphabet?+
O Google é um monopólio?+
Quanto custou o YouTube?+
Referências
Livros
LEVY, S. Google: a biografia.
Universo dos Livros, 2012. A história da empresa contada com acesso a executivos.
SCHMIDT, E.; ROSENBERG, J. Como o Google funciona.
Intrínseca, 2015. A cultura de gestão contada por dois ex-executivos.
Sites e Artigos
Cursos e Ferramentas
Fontes consultadas
- Google · Wikipedia (inglês)
- United States v. Google LLC (2020) · Wikipedia (inglês)
- Google Gemini · Wikipedia (inglês)
Este dossiê usa apenas informações públicas e com fonte. Não publicamos dados pessoais privados, como endereço, documentos ou informações de saúde. Encontrou um erro? Escreva para [email protected].
Conclusão
O Google provou que uma boa ideia acadêmica, somada a um modelo de publicidade eficiente, pode gerar uma das empresas mais poderosas da história. O mesmo poder agora atrai juízes e reguladores, enquanto a IA ameaça mudar a forma como as pessoas procuram informação. A empresa que inventou boa parte da IA moderna precisa provar que também sabe vencer com ela.