Dossiê de empresa · Empresa
Kodak: da câmera de rolo à falência e à volta como empresa de impressão
A Eastman Kodak, fundada por George Eastman e Henry A. Strong em Rochester (EUA), fabricou algumas das câmeras mais populares do século 20, criou o primeiro protótipo de câmera digital portátil em 1975 e, depois de chegar a quase US$ 16 bilhões de receita em 1996, entrou em recuperação judicial em 2012.
Atualizado em · 1 fontes públicas citadas
A Kodak nasceu de uma sociedade entre George Eastman e Henry Strong em 1880, virou Eastman Dry Plate Company em 1881 e ganhou o nome Eastman Kodak em 23 de maio de 1892, segundo a Wikipédia [1]. O nome foi inventado: um anúncio de 1920 dizia que ele foi feito "com letras do alfabeto para atender às exigências da marca registrada" (tradução livre) [1].
Por mais de um século a empresa foi sinônimo de fotografia, do slogan "Você aperta o botão, nós fazemos o resto" (tradução livre) à expressão "Kodak moment" [1]. A virada para o digital, que ela mesma ajudou a inventar, terminou com a recuperação judicial de 2012 e uma empresa bem menor, voltada à impressão e a materiais [1].
Origem e o nome inventado
Eastman entrou em sociedade com Henry Strong em 1880, e a Eastman Dry Plate Company foi fundada em 1º de janeiro de 1881, com Strong como presidente e Eastman como tesoureiro, segundo a Wikipédia [1]. Em 1º de outubro de 1884 ela virou Eastman Dry Plate and Film Company, e em 23 de maio de 1892, numa nova rodada de capitalização, passou a se chamar Eastman Kodak [1].
Eastman queria um nome curto que não se parecesse com nenhum outro, e o criou com a mãe usando um jogo de anagramas, segundo a página [1]. A marca Kodak foi registrada em 1888, mesmo ano da patente da câmera Kodak [1].
A fotografia para todos
Em 1885 Eastman patenteou, com William Walker, o primeiro porta-filme de rolo prático, e em 1889 veio a patente do filme de nitrocelulose, segundo a Wikipédia [1]. O slogan "You Press the Button, We Do the Rest" entrou no vocabulário popular e foi citado por Chauncey Depew e por Gilbert e Sullivan [1].
A construção do Kodak Park começou em 1890, o primeiro filme radiográfico saiu em 1896 e a câmera Brownie, vendida para crianças, foi lançada em 1900 [1]. Em 1908 Eastman negociou para que a Kodak fosse a única fornecedora de filme da indústria do cinema [1].
Em 1912 a empresa criou os Kodak Research Laboratories, no prédio 3 do Kodak Park [1]. O nome Kodachrome apareceu num produto de 1915, e o filme colorido lançado como Kodachrome chegou em 1935 [1].
Kodak: receita anual em marcos selecionados
Receita ou vendas anuais da Kodak, em bilhões de dólares, segundo a Wikipédia.
Valores nominais, sem correção pela inflação. 1962 e 1966 são os anos em que as vendas passaram de US$ 1 e 2 bilhões. 2025 se refere à empresa menor, depois das cisões.
Expansão no século 20
Henry Strong morreu em 1919, e Eastman assumiu a presidência, segundo a Wikipédia [1]. A subsidiária Recordak foi criada em 1928 para fabricar alguns dos primeiros microfilmes [1]. Entre 1929 e 1933, 17% dos funcionários foram demitidos [1].
A Kodak entrou no índice Dow Jones Industrial Average em 18 de julho de 1930 [1]. George Eastman morreu em 14 de março de 1932 [1]. Entre 1936 e 1966 a empresa dobrou o número de funcionários no mundo [1].
As vendas anuais passaram de US$ 1 bilhão em 1962 e de US$ 2 bilhões em 1966, e as primeiras câmeras Instamatic foram vendidas em 1963 [1]. Em 1986, depois de perder uma disputa de patentes com a Polaroid, a Kodak saiu do negócio de câmeras instantâneas [1]. Em 1988 comprou a Sterling Drug por US$ 5,1 bilhões [1].
A Kodak e a câmera digital
Steven Sasson desenvolveu na Kodak, em 1975, o primeiro protótipo de câmera digital portátil movida a bateria, segundo a Wikipédia [1]. Em 1979 Larry Matteson escreveu um relatório prevendo uma mudança completa para a fotografia digital até 2010 [1].
Em 1982 a empresa projetou e fabricou um sensor CCD colorido de 360 mil pixels, e em 1987 químicos da Kodak criaram o primeiro OLED prático [1]. A DCS-100, de 1991, com o sensor KAF-1300 de 1,3 megapixel, foi a primeira câmera digital vendida pela Kodak [1].
A Wikipédia chama de "equívoco comum" (tradução livre) a ideia de que a Kodak recusou o digital, e diz que a empresa participou ativamente do desenvolvimento e da produção de câmeras digitais [1]. Em 2005 ela era a número 1 em vendas de câmeras digitais nos EUA, com US$ 5,7 bilhões, alta de 40% [1]. Em 2007 tinha caído para a quarta posição, com 9,6% do mercado, e para 7% em 2010 [1].
Do pico de 1996 à falência
A receita chegou ao pico de US$ 15,97 bilhões em 1996 e caiu para US$ 14,36 bilhões em 1997, segundo a Wikipédia [1]. No mesmo ano a participação da Kodak no mercado americano caiu de 80,1% para 74,7%, enquanto a Fujifilm subia de 10% no início dos anos 1990 para 17% [1]. O lucro teve pico de US$ 2,5 bilhões em 1999, e as vendas de filme começaram a cair em 2001 [1].
Entre 2004 e 2007 a empresa fechou 13 fábricas de filme e 130 laboratórios de revelação e demitiu 50 mil funcionários [1]. Em 2006 vendeu a fabricação de câmeras digitais para a Flextronics, e em 2007 vendeu a Kodak Health Group à Onex por US$ 2,35 bilhões [1]. O Kodachrome saiu de produção em 2009, depois de 74 anos [1].
Em 2010 a Kodak saiu do S&P 500, embora tenha recebido US$ 838 milhões com licenciamento de patentes naquele ano [1]. Em 19 de janeiro de 2012 entrou com pedido de Chapter 11 e obteve uma linha de crédito de US$ 950 milhões do Citigroup [1]. Vendeu muitas patentes por cerca de US$ 525 milhões e encerrou a produção de câmeras digitais em 2012 [1].
A Kodak depois da recuperação
A Kodak saiu da recuperação judicial em 3 de setembro de 2013 como uma empresa de tecnologia focada em imagem para negócios, segundo a Wikipédia [1]. As operações de filme e quiosques foram separadas na Kodak Alaris [1]. Em fevereiro de 2015, depois de pressão de cineastas, fechou acordos de fornecimento de filme com seis grandes estúdios [1].
No fim de 2016 a empresa teve o primeiro lucro anual desde a falência [1]. No mesmo ano nasceu a eApeiron, criada com ativos da Kodak e investimento da Alibaba [1]. Em 2020 anunciou que passaria a produzir materiais farmacêuticos, em 2022 anunciou a contratação de novos técnicos de filme e em setembro de 2025 começou a distribuir filme diretamente nos EUA e no Canadá [1].
Hoje a Kodak se divide em quatro segmentos: Impressão Tradicional, Impressão Digital, Materiais Avançados e Químicos (incluindo cinema) e Marca, que licencia o nome a outros fabricantes [1]. Em 2025 teve receita de US$ 1,07 bilhão e prejuízo de US$ 128 milhões, com James V. Continenza como presidente executivo do conselho e CEO [1].
Polêmicas
Segundo a Wikipédia, sob Eastman a empresa contratava quase só trabalhadores de origem anglo-saxã, excluindo imigrantes católicos, afro-americanos e judeus [1].
A página registra que houve trabalho escravo nas fábricas da Kodak AG em Stuttgart e Berlim-Köpenick durante a Segunda Guerra, e que a Kodak não sofreu penalidades por colaboração durante ou depois da guerra [1].
Em 2018 a empresa anunciou dois produtos de criptomoeda que fracassaram, entre eles o KodakCoin [1]. A plataforma Kodakit foi criticada por exigir que fotógrafos abrissem mão dos direitos autorais das suas obras [1].
Declarações marcantes
“”
Linha do tempo
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1880
George Eastman e Henry Strong formam uma sociedade.
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1881
Nasce a Eastman Dry Plate Company, em 1º de janeiro.
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1888
A marca Kodak é registrada e a câmera Kodak é patenteada.
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1892
A empresa passa a se chamar Eastman Kodak, em 23 de maio.
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1900
Lança a câmera Brownie.
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1912
Cria os Kodak Research Laboratories.
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1930
Entra no Dow Jones Industrial Average.
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1935
Lança o filme colorido Kodachrome.
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1963
Vende as primeiras câmeras Instamatic.
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1975
Steven Sasson cria o protótipo de câmera digital portátil.
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1996
A receita chega ao pico de US$ 15,97 bilhões.
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2005
Lidera as vendas de câmeras digitais nos EUA.
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2012
Pede Chapter 11 em 19 de janeiro e encerra a produção de câmeras digitais.
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2013
Sai da recuperação judicial em 3 de setembro.
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2016
Tem o primeiro lucro anual desde a falência; nasce a eApeiron, com investimento da Alibaba.
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2025
Começa a distribuir filme diretamente nos EUA e no Canadá.
Pessoas ligadas à Kodak
Pessoas desta coleção que fundaram, lideraram, trabalharam ou tiveram relação direta com a empresa. Os nomes com link já têm dossiê publicado.
Ver a rede de Kodak no grafo 3D
Veja também: outras empresas
- Alibaba Investiu na eApeiron, empresa criada em 2016 com ativos da Kodak.
Sumário de siglas usadas
- CCD
- Charge-coupled device, tipo de sensor de imagem.
- OLED
- Organic light-emitting diode, diodo emissor de luz orgânico.
- Chapter 11
- Capítulo da lei de falências dos EUA que trata da recuperação judicial.
Perguntas frequentes
Quem fundou a Kodak?+
De onde vem o nome Kodak?+
A Kodak inventou a câmera digital?+
Quando a Kodak faliu?+
A Kodak ainda existe?+
Referências
Sites e Artigos
Fontes consultadas
- Kodak · Wikipédia
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Conclusão
A Kodak fez algumas das câmeras mais populares do século 20 e criou o primeiro protótipo de câmera digital portátil, mas viu o negócio de filme encolher, pediu recuperação judicial em 2012 e voltou como uma empresa bem menor. Segundo a Wikipédia, a ideia de que ela simplesmente recusou o digital é um equívoco comum.