Dossiê de empresa · Empresa
Instagram: dossiê completo
O Instagram começou como Burbn, um app de check-in parecido demais com o Foursquare. Kevin Systrom e o brasileiro Mike Krieger o reduziram ao compartilhamento de fotos, lançaram no iPhone em outubro de 2010 e venderam a empresa ao Facebook um ano e meio depois, num acordo anunciado em US$ 1 bilhão. Sob a Meta, o app passou de 1 bilhão de usuários mensais e ganhou Stories, Reels e Threads, além de investigações sobre seus efeitos em adolescentes.
Atualizado em · 1 fontes públicas citadas
O nome junta "instant camera" e "telegram". A primeira foto publicada, por Krieger em 16 de julho de 2010, mostrava o South Beach Harbor, no Pier 38 de São Francisco.[1]
Este dossiê acompanha o app da fase de startup ao papel de rede central da Meta, com os números de crescimento, os lançamentos que copiaram ou responderam a concorrentes e as controvérsias documentadas na Wikipédia.
Do Burbn ao Instagram
O Burbn era um app de check-in. Segundo a Wikipédia, os fundadores o acharam "parecido demais com o Foursquare" (tradução livre) e mudaram o foco para o compartilhamento de fotos.[1]
Em 5 de março de 2010, a empresa recebeu US$ 500 mil de investimento semente da Baseline Ventures e da Andreessen Horowitz. A Wikipédia descreve Krieger como engenheiro de software brasileiro.[1]
Crescimento recorde
O Instagram chegou a cerca de 1 milhão de usuários em dois meses, em dezembro de 2010, e a 10 milhões em cerca de um ano. Em junho de 2011, já tinha 100 milhões de fotos publicadas.[1]
Em fevereiro de 2011, uma Série A de US$ 7 milhões avaliou a empresa em cerca de US$ 20 milhões. A versão para Android, lançada em 3 de abril de 2012, teve mais de 1 milhão de downloads em menos de um dia, e no mesmo mês a empresa levantou US$ 50 milhões a uma avaliação de US$ 500 milhões.[1]
Instagram: usuários
Usuários do Instagram em marcos informados pela Wikipédia, em milhões.
Os primeiros marcos contam usuários registrados; o de 2018 conta usuários mensais ativos. A data de 2011 é aproximada (cerca de um ano após o lançamento).
A compra pelo Facebook
Em 9 de abril de 2012, o Facebook anunciou a compra do Instagram por US$ 1 bilhão em dinheiro e ações. Quando o negócio foi concluído, em 6 de setembro de 2012, os termos eram US$ 300 milhões em dinheiro mais 23 milhões de ações; o valor final dependeu da cotação do Facebook.[1]
Em fevereiro de 2013, o app tinha 100 milhões de usuários. Os primeiros anúncios com imagem apareceram nos Estados Unidos no fim de 2013, para gerar receita num serviço popular que ainda não dava lucro. Vieram depois anúncios em vídeo (outubro de 2014) e em carrossel (outubro de 2015).[1]
Algoritmo, Stories e o bilhão
Em 2016, o feed deixou a ordem cronológica e passou a ser organizado por algoritmo. O Instagram disse que os usuários veriam mais posts das contas de que gostam.[1]
Em agosto de 2016, a empresa lançou o Stories, recurso parecido com o do Snapchat. Ele tinha 100 milhões de usuários ativos em outubro de 2016, 400 milhões de usuários diários em junho de 2018 e 500 milhões diários em janeiro de 2019.[1]
Os anunciantes passaram de 200 mil (fevereiro de 2016) para 1 milhão (março de 2017). Em junho de 2018, o Instagram chegou a 1 bilhão de usuários mensais. No mesmo mês, lançou o IGTV, app de vídeo vertical encerrado em março de 2022 por baixo uso.[1]
Reels, Threads e os novos apps
Em agosto de 2020, o Instagram lançou o Reels, apostando em vídeos curtos como resposta ao TikTok. O limite de duração subiu para 90 segundos em junho de 2022 e para três minutos em janeiro de 2025. Os Reels tinham mais de 140 bilhões de visualizações diárias em setembro de 2022 e 150 bilhões em novembro de 2024.[1]
Um primeiro app de mensagens chamado Threads existiu de agosto de 2019 a dezembro de 2021. Em 5 de julho de 2023, a Meta lançou o Threads atual, rede de texto ligada ao Instagram. Em junho de 2023, já tinham sido publicadas mais de 50 bilhões de fotos no Instagram.[1]
Em janeiro de 2025, os maiores mercados eram Índia (414 milhões de usuários), Estados Unidos (172 milhões) e Brasil (141 milhões), seguidos de Indonésia e Turquia.[1]
Saúde mental de adolescentes
Em 2021, o Wall Street Journal publicou pesquisas internas vazadas da empresa. Nelas, cerca de um em cada três adolescentes disse que o Instagram piorava a imagem do próprio corpo, e 70% das meninas e 40% dos meninos relataram comparação social negativa.[1]
O Instagram respondeu que a reportagem "se concentrou num conjunto limitado de resultados e os apresentou de forma negativa" (tradução livre). A Meta disse que a pesquisa era mantida confidencial para estimular a discussão interna. Em janeiro de 2022, depois da reação pública, a empresa pausou o projeto Instagram Kids.[1]
Estudos acadêmicos citados na Wikipédia apontam resultados variados: um de 2017 encontrou mais sintomas de depressão e ansiedade entre usuários, e outro de 2020 viu mulheres mais satisfeitas com a vida depois de uma pausa de sete dias, sem efeito significativo entre homens.[1]
Desde março de 2021, adultos não podem enviar mensagens a menores de 18 anos que não os seguem. Desde agosto de 2023, contas que você não segue só podem mandar uma mensagem até o convite ser aceito.[1]
Moderação, design e privacidade
Mudanças de design geraram atrito: uma troca para rolagem horizontal em dezembro de 2018, que o Instagram chamou de bug ou teste acidental, e a aba Shop, em 2020. O The Verge criticou os posts sugeridos como feitos para prender a atenção, e o executivo Julian Gutman contestou. Em dezembro de 2021, Mosseri disse ao Senado americano que uma opção de feed cronológico estava em desenvolvimento.[1]
Em janeiro de 2020, posts de apoio a Qasem Soleimani foram removidos, o que autoridades iranianas chamaram de antidemocrático. Em 7 de janeiro de 2021, Donald Trump foi suspenso por tempo indeterminado após o ataque ao Capitólio.[1]
Contra desinformação, o app adotou rótulos de checagem (dezembro de 2019), retirou contas de covid-19 das recomendações (março de 2020) e escondeu temporariamente a aba de posts recentes nas hashtags antes da eleição americana (outubro de 2020). Em 26 de fevereiro de 2025, usuários viram uma onda de Reels violentos, e a Meta atribuiu o caso a um erro técnico e pediu desculpas.[1]
Reguladores europeus multaram o Instagram em 2022 por violações de privacidade.[1]
Linha do tempo
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2010
Seed de US$ 500 mil (março); primeira foto (julho); lançamento no iOS (6 de outubro); 1 milhão de usuários (dezembro).
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2011
Série A de US$ 7 milhões; 100 milhões de fotos.
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2012
Versão Android; Facebook anuncia a compra por US$ 1 bilhão (abril) e conclui em setembro.
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2013
100 milhões de usuários; primeiros anúncios.
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2016
Feed por algoritmo; Stories; 500 milhões de usuários.
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2018
1 bilhão de usuários mensais; IGTV; saída de Systrom e Krieger; Adam Mosseri assume.
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2020
Lançamento do Reels.
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2021
Reportagem do WSJ sobre pesquisas internas; depoimento de Mosseri no Senado.
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2022
Pausa do Instagram Kids; fim do IGTV; multa europeia por privacidade.
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2023
Lançamento do Threads atual.
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2025
Reels de até três minutos; app nativo para iPad.
Pessoas ligadas à Instagram
Pessoas desta coleção que fundaram, lideraram, trabalharam ou tiveram relação direta com a empresa. Os nomes com link já têm dossiê publicado.
Ver a rede de Instagram no grafo 3D
- Kevin Systrom Cofundador e CEO do Instagram até 2018.
- Mike Krieger Cofundador e CTO do Instagram até 2018; fez o primeiro post do app.
- Mark Zuckerberg O Facebook de Zuckerberg comprou o Instagram em 2012.
- Marc Andreessen A Andreessen Horowitz participou do investimento semente de US$ 500 mil em 2010.
Veja também: outras empresas
- Meta (Facebook) Controladora do Instagram desde a compra concluída em setembro de 2012.
Sumário de siglas usadas
- Check-in
- Registro, num app, do lugar onde a pessoa está, função do Burbn e do Foursquare.
- Stories
- Posts temporários em sequência, recurso lançado pelo Instagram em 2016.
- Reels
- Vídeos curtos verticais do Instagram, lançados em 2020.
- API
- Interface que permite a outros programas acessar dados e funções de um serviço.
- Feed algorítmico
- Lista de posts ordenada por um sistema de recomendação, e não pela data.
Perguntas frequentes
Quem criou o Instagram?+
Quanto o Facebook pagou pelo Instagram?+
De onde vem o nome Instagram?+
Quem comanda o Instagram hoje?+
O Instagram faz mal a adolescentes?+
Referências
Sites e Artigos
Fontes consultadas
- Instagram · Wikipédia
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Conclusão
O Instagram mostrou como um app de foco único pode crescer rápido o bastante para valer US$ 1 bilhão em menos de dois anos. Dentro da Meta, virou uma das maiores redes do mundo, com o Brasil entre os três maiores mercados, e também um dos principais casos no debate sobre redes sociais e saúde mental.