Dossiê de empresa · Software criativo
Adobe: da linguagem PostScript ao Photoshop, ao PDF e ao Creative Cloud
Dois pesquisadores saíram do Xerox PARC em 1982 para vender uma linguagem que descrevia páginas para impressoras. A linguagem, o PostScript, ajudou a criar a editoração eletrônica, e a empresa, a Adobe, virou dona de Photoshop, Illustrator e do formato PDF. Hoje ela fatura mais de US$ 23 bilhões por ano, quase tudo em assinaturas.
Atualizado em · 1 fontes públicas citadas
A Adobe é uma empresa americana de software, descrita como a empresa dominante em programas de design e criação [1]. Seus produtos mais conhecidos são o Photoshop, o Illustrator, o Acrobat e o formato PDF [1].
A empresa também vende ferramentas de marketing digital, reunidas no Experience Cloud [1]. Este dossiê reúne apenas informações públicas e com fonte, listadas ao final.
Do Xerox PARC à garagem
A Adobe foi fundada em dezembro de 1982 por John Warnock e Charles Geschke, que deixaram o Xerox PARC para desenvolver e vender a linguagem de descrição de páginas PostScript [1]. A empresa começou na garagem de Warnock, e o nome vem do Adobe Creek, um riacho que passa em Los Altos, na Califórnia [1].
Ainda em 1982, Steve Jobs tentou comprar a empresa por US$ 5 milhões. Os fundadores recusaram, mas depois venderam a ele ações equivalentes a 19% da companhia, e a Adobe deu lucro já no primeiro ano [1]. O logotipo foi desenhado por Marva Warnock [1].
PostScript e a editoração eletrônica
Em 1985, a Apple licenciou o PostScript para as impressoras LaserWriter. O acordo ajudou a desencadear a revolução da editoração eletrônica, em que jornais, revistas e livros passaram a ser diagramados no computador [1].
Em 1987, o PostScript já era o padrão da indústria para impressoras, com mais de 400 programas de terceiros e 19 fabricantes de impressoras [1]. As fontes Helvetica e Times Roman foram licenciadas por meio da Linotype [1].
A Apple respondeu criando o formato de fontes TrueType e licenciando-o à Microsoft, em concorrência com as fontes Type 1 da Adobe [1].
Principais compras da Adobe
Valor das maiores aquisições anunciadas, em bilhões de dólares.
A compra da Figma foi cancelada em 2023, e a Adobe pagou US$ 1 bilhão de multa de rescisão. Valores nominais. Fonte: artigo da Adobe na Wikipedia.
Illustrator, Photoshop e PDF
Em meados dos anos 1980, a Adobe entrou no mercado de programas com o Illustrator, de desenho vetorial para o Macintosh [1]. O Photoshop foi comprado dos irmãos John e Thomas Knoll. A empresa também adquiriu o FrameMaker, o After Effects e o PageMaker, e criou internamente o Premiere, lançado em 1991 [1].
Em 1993, lançou o formato PDF e os programas Acrobat e Reader. O projeto tinha o codinome “The Camelot Project”, escolhido por Warnock [1]. O leitor de PDF foi gratuito desde o início, e o formato ficou proprietário até 2008, quando virou a norma ISO 32000-1:2008 [1].
Em 1994, a Adobe comprou a Aldus, que vendia o FreeHand, concorrente do Illustrator. A FTC, órgão antitruste dos Estados Unidos, obrigou a empresa a devolver o FreeHand à Altsys e a ficar dez anos sem compras parecidas [1].
Creative Suite, Macromedia e o Flash
Em 2003, a Adobe lançou o primeiro Creative Suite, pacote com InDesign, Illustrator, Photoshop, ImageReady e InCopy. No mesmo ano, comprou o Cool Edit Pro por US$ 16,5 milhões e o rebatizou de Adobe Audition [1].
A compra da Macromedia, por US$ 3,4 bilhões em ações, trouxe Dreamweaver, ColdFusion, Captivate e Flash [1]. O Flash Player foi criticado por problemas de desempenho, memória e segurança. Em abril de 2010, Steve Jobs publicou a carta “Thoughts on Flash”, criticando a tecnologia, e em novembro de 2011 a Adobe parou de desenvolver o Flash para celulares para se concentrar no HTML5 [1].
A troca para assinatura
Em 2011, a Adobe apresentou o Creative Cloud, uma assinatura de US$ 600 por ano, quando as licenças permanentes costumavam passar de US$ 2 mil [1]. Lançado em 2012, custava US$ 75 por mês, ou US$ 50 com compromisso anual [1].
Em maio de 2013, a assinatura virou o único jeito de ter as versões novas do Photoshop e do Illustrator, e o CS6 foi a última versão vendida com licença permanente [1]. A empresa chegou a 500 mil assinantes no primeiro ano, mas uma cópia pirata do Photoshop CC 2013 apareceu no The Pirate Bay menos de um dia depois do lançamento [1].
Marketing digital e a Figma
Para crescer além do software criativo, a Adobe comprou a Omniture, por US$ 1,8 bilhão, em 2009, a Magento, por US$ 1,68 bilhão, e a Marketo, por US$ 4,75 bilhões, ambas em 2018, a Workfront, por US$ 1,5 bilhão, em 2020, e a Frame.io, por US$ 1,275 bilhão, em 2021 [1].
Em setembro de 2022, anunciou a compra da Figma por US$ 20 bilhões, a maior da sua história. O negócio sofreu análise das autoridades dos Estados Unidos e da União Europeia e foi cancelado em dezembro de 2023, e a Adobe pagou à Figma uma multa de rescisão de US$ 1 bilhão [1].
Sensei, Firefly e inteligência artificial
Em março de 2018, Adobe e Nvidia anunciaram uma parceria de inteligência artificial em torno do Adobe Sensei [1]. Em junho de 2024, depois de reações negativas a uma mudança nos termos de uso, a Adobe se comprometeu a não usar dados de clientes para treinar seus modelos de IA [1].
Em 16 de março de 2026, as duas empresas anunciaram uma nova parceria para os próximos modelos do Adobe Firefly e fluxos de trabalho com agentes, voltados a empresas por meio do Firefly Foundry [1].
No mesmo mês, Shantanu Narayen anunciou que deixaria o cargo de presidente-executivo depois de 18 anos, ficando até a escolha do sucessor e continuando como presidente do conselho [1].
Polêmicas
Em 3 de outubro de 2013, a Adobe informou um vazamento que atingia 2,9 milhões de clientes; depois admitiu que eram 38 milhões de usuários ativos. Parte do código-fonte do Photoshop foi roubada, e um arquivo com 152 milhões de nomes de usuário e senhas criptografadas foi publicado na internet [1].
Em 17 de junho de 2024, a FTC e o Departamento de Justiça processaram a Adobe pelas práticas de assinatura e pelas multas de cancelamento antecipado do Creative Cloud. Segundo o artigo, o caso foi encerrado num acordo fora dos tribunais de US$ 150 milhões, em 13 de março de 2026 [1].
Em 2014, Adobe, Apple, Google e Intel fecharam um acordo de US$ 324,5 milhões numa ação coletiva de funcionários sobre salários [1]. A empresa também foi criticada por enviar dados de uso do Creative Suite 3 à Omniture, e admitiu que “poderia e deveria fazer melhor” [1].
Linha do tempo
-
1982
Warnock e Geschke fundam a Adobe.
-
1985
A Apple licencia o PostScript para a LaserWriter.
-
1986
A Adobe entra no índice Nasdaq Composite.
-
1991
Lançamento do Premiere.
-
1993
Lançamento do PDF e do Acrobat.
-
1994
Compra da Aldus.
-
2003
Primeiro Creative Suite.
-
2008
O PDF vira a norma ISO 32000-1.
-
2009
Compra da Omniture.
-
2012
Lançamento do Creative Cloud.
-
2013
Só assinatura; vazamento de dados de 38 milhões de usuários.
-
2018
Compras da Magento e da Marketo; nome muda para Adobe Inc.
-
2022
Anúncio da compra da Figma por US$ 20 bilhões.
-
2023
Compra da Figma é cancelada.
-
2024
FTC e Departamento de Justiça processam a Adobe.
-
2026
Acordo de US$ 150 milhões; Narayen anuncia saída.
Pessoas ligadas à Adobe
Pessoas desta coleção que fundaram, lideraram, trabalharam ou tiveram relação direta com a empresa. Os nomes com link já têm dossiê publicado.
Ver a rede de Adobe no grafo 3D
- John Warnock e Charles Geschke (dossiê em produção) Fundadores da Adobe.
- Steve Jobs Tentou comprar a Adobe e depois criticou o Flash.
Veja também: outras empresas
- Xerox PARC De onde vieram os fundadores.
- Apple Licenciou o PostScript para a LaserWriter.
- Microsoft Recebeu da Apple o formato TrueType, rival das fontes da Adobe.
- NVIDIA Parceira em IA no Sensei e no Firefly.
Sumário de siglas usadas
- Portable Document Format, formato de documento criado pela Adobe.
- FTC
- Federal Trade Commission, órgão de defesa da concorrência e do consumidor nos EUA.
- PostScript
- Linguagem de descrição de páginas usada por impressoras.
- HTML5
- Versão do padrão da web que substituiu boa parte dos usos do Flash.
Perguntas frequentes
Quem fundou a Adobe?+
A Adobe criou o Photoshop?+
Quem criou o PDF?+
Por que a Adobe não comprou a Figma?+
Por que a Adobe foi processada pela FTC?+
Referências
Livros
HILTZIK, M. Dealers of Lightning.
HarperBusiness, 1999. História do Xerox PARC, de onde saíram os fundadores da Adobe (em inglês).
Sites e Artigos
Fontes consultadas
- Adobe Inc. · Wikipedia (inglês)
Este dossiê usa apenas informações públicas e com fonte. Não publicamos dados pessoais privados, como endereço, documentos ou informações de saúde. Encontrou um erro? Escreva para [email protected].
Conclusão
A Adobe nasceu de uma linguagem para impressoras e se tornou dona das ferramentas que a maior parte dos designers usa todos os dias. A mudança para assinatura deu receita previsível e bilionária, mas também rendeu um processo do governo americano, e a empresa agora aposta na IA para manter seu lugar.